AdSense - pokročilé techniky pro zvýšení CTR

Úvodní článek o zvýšení míry prokliků (CTR) obsahoval spíše obecné rady, které lze uplatnit téměř vždy a všude. V tomto článku chci ukázat pokročilé techniky, jejichž cílem je maximalizovat CTR. Některé z nich budou na hraně, některé už za hranou. Některé budou ošklivé, jiné esteticky potěšující.
Uvidíme.

Všechny techniky, kterými se zde budu zabývat, spočívají alespoň na jednom z těchto dvou základních principů:

1. Upoutat návštěvníkovu pozornost na reklamu
2. Setřít vizuální rozdíl mezi reklamou a obsahem.

Oba principy se dají rozložit na více technik a triků.

Jak upoutat pozornost?

Neumísťujte reklamu pod obsah, nad obsah ani vedle obsahu. Reklamu umístěte do obsahu. A nejlépe nad ohyb a spíše doprostřed.

Toto je základní způsob umístění reklamy do obsahu (v tomto případě do blogspotu). Dá se docílit velmi jednoduše - mezi nadpis článku a samotný text umístěte vlevo nebo vpravo plovoucí DIV s reklamou.

Umístěte vedle reklamy obrázky. Vyberte (nebo vytvořte) nejlépe takové obrázky,

• které souvisejí s tématem stránek,
• které mají vysoký kontrast,
• jejichž převládající barva je buď zelená, červená, nebo modrá.

Umístěte je tak, aby souhlasily buď vertikálně nebo horizontálně s maximálním počtem inzerátů v bloku.

První příklad lze vylepšit takto:

Leaderboard by vypadal takto:

Upozornění: Mezi obrázky a reklamním blokem by měla existovat jasná vizuální hranice (čára) jako u prvního případu. Sám jsem kvůli tomu dostal varování od týmu AdSense.

Zarámujte reklamní blok. Celý vizuální reklamní blok se pak skládá z několika pozicovaných obrázků a reklamy s jednobarevným pozadím.

Jako rám může posloužit i něco nepravidelného nebo něco pro web neobvyklého.

Aby reklama vypadala jako obsah

Při mimikrách velmi pomůže, pokud přizpůsobíte fonty na stránce fontům, které používá AdSense. Dvě CSS definice budou rychlejší, než kdybych to zdlouhavě popisoval. :-)

h3 {
  font: bold 11px Arial, sans-serif;
  text-decoration: underline;
  margin: 10px 0 0 0;
}
p {
  font: normal 11px/14px Arial, sans-serif;
}

Zakompujte reklamní bloky do vizuálního toku stránky. Dobře funguje, když je reklama vizuálně i obsahově součástí stránky. O obsah se musí postarat Google kontextovým cílením, na nás je vzhled.

Přizpůsobte okolní obsah reklamnímu formátu. To platí především pro vertikální odkazové jednotky. První řádek je tučný, všechny další lehce odsazené. Všechny řádky jsou podtržené. Vypadá to takto:

Zapusťte reklamu do navigace. Reklama může být součástí navigační části stránky. Na navigaci se lidé dívají, protože něco hledají. Nabídněte jim to. Opět zde nejlépe poslouží odkazové jednotky.

Vytvořte z reklamy pseudonavigaci. Toto je dost hardcore technika. Prostě udělejte navigaci z reklamy. Kontrolujte však, ukazuje-li Google správné reklamy, jinak to bude vypadat divně (asi jako reklamy na šablony Wordpressu na stránce o hardware) a nebude to účinné.

Udělejte z reklamy jednu položku v seznamu. Vypisujete-li seznam (čehokoliv), vložte místo první položky (nebo místo prvních dvou) reklamní blok. Formát bude záviset na formátu seznamu.

Poslední příklad aplikuje téměř všechna pravidla, o nichž jsem tu mluvil. Fonty obsahu i reklamy jsou totožné, k reklamě poutá pozornost obrázek, reklama je součástí obsahu a zakomponovaná přímo do toku stránky.

Za hranou

Mluvil jsem i o případech za hranou. Některé výše zmíněné ukázky se pohybují na hraně. O následujících dvou případech vím s jistotou, že jsou za hranou. Jejich majitelé totiž dostali varování od Google (tuším, že s jedním z nich byla dokonce ukončena spolupráce, ale to bylo pravděpodobně z jiných důvodů) a integraci změnili směrem ke konzervativnímu. Jak velmi šikovná implementace reklam původně vypadala, jsem tudíž musel po paměti a podle zachovaných screenshotů zrekonstruovat na localhostu. :-)

První screenshot pochází ze stránek s flashovými hrami - takto konkrétně vypadal rozcestník na úvodní straně.

Poslední příklad integrace byl (nejen mým) favoritem už proto, že vypadá nádherně. Při každém refreshi stránky se pozice položky promíchaly a barvy nadpisů byly náhodně vygenerovány. Prostě pastva pro oči. :-)

Takže už víte, jak na to? Obrázky, barvičky, mimikry a všechno někde nahoře a uprostřed. Já vím, mohl jsem to napsat už na začátku, ale bez těch obrázků byste asi moc nevěděli, o čem mluvím. :-)

(c) by 2007