AdSense tipy - jak zvýšit míru prokliku ( pre začiatočníkov )

V minulém díle jsem stručně popsal, jak vypadá registrace do Google AdSense a co byste po registraci měli udělat jako první. To, jak vaše stránka vydělává (tj. jak vysokou má eCPM - efektivní cenu za tisíc zobrazení), určují dvě hlavní proměnné - jak často návštěvníci na reklamu klikají a kolik stojí jeden klik.

Google nabízí na svých stránkách několik tipů pro umístění reklamních bloků (např. tento článek o barvách, tento o umístění). Ty ale vpodstatě nic neříkají - šalamounsky popisují, že reklama může být vnořená, obsah doplňovat nebo s ním kontrastovat. A že uprostřed obrazovky je největší šance, že se tam návštěvník podívá. Mno… Nic, na co bychom nepřišli sami. :-) Existuje nicméně několik tipů, prověřených časem, testováním a zkušenostmi. A o ně se s vámi nyní chci podělit.

Základní pravidlo zní: Reklama je nejúčinnější, pokud se graficky neliší od obsahu. V angličtině se tomu říká blending, česky to lze přeložit jako splynutí nebo melanžování (dobře, to už raději ten blending :-). Proč tomu tak je? Zkuste pozorovat sebe, jak surfujete po internetu, jak kloužou vaše oči a čemu věnujete pozornost. Jakmile něco zavání reklamou, podvědomě se tam přestanete dívat. Pokud nějaká část stránky křičí "Jsem reklama", zcela se jí vyhýbáte (především, pokud danou stránku navštěvujete pravidelně).

Podívejte se na následující screenshot titulní strany iDnes.cz. Označil jsem čtyři reklamní pozice na hlavní straně.

1.Leaderboard (Turkish Airlines)
2.Velký 480×300px banner (T-Mobile)
3.Textový odkaz (Euronics)
4.Banner (příloha iDnes o zimní dovolené)

Na leaderboardy (1) se dnes už nikdo nedívá. Jsme zvyklí přeskakovat očima prvních 100 pixelů stránky, protože tam skoro vždycky někdo plácne fullbanner nebo leaderboard. Jakmile zachytíte v obsahu velký banner typu (2), opět jej podvědomě přeskakujete. Takové velké zabrané místo, tak velké a křiklavé písmo - to je přece reklama a kvůli té jsem nepřišel. Inzerenti se to snaží dohnat tak, že reklamu dělají stále vlezlejší. Tím si ale sami dlouhodobě nabíhají, protože lidé jsou naštvaní a učí se reklamy blokovat. Kdybych já objednával reklamu na titulce iDnesu, určitě bych bez váhání hrábnul po textovém odkazu (3). Je sice poněkud zastíněn bannerem pod ním (4), ale má největší šanci, že se na něj čtenáři skutečně podívají a přečtou si ho. To jsem koneckonců udělal i já a kdyby vpravo nestálo upozornění “Reklama”, nevěděl bych, že jde o inzerát.

Takže ne křiklavou a nápadnou, ale splývající reklamu.

Co tedy vizuální splynutí reklamy s obsahem konkrétně znamená?

Okraje

Zaprvé: Odstraňte okraje. Okraje tvoří psychologickou bariéru mezi obsahem a inzerátem. Inzerát má několik setin až desetin sekundy, aby upoutal čtenářovu pozornost. Okraj tuto dobu ještě snižuje. Jak to NEmá vypadat, ilustruje AdSense na stránkách (velmi užitečného) programu MozBackup (viz náhled). Autor ponechal tovární barevné nastavení a reklamu oddělil dokonce ještě jednou čárou navíc. Oko (a mysl) tedy musejí překonat na cestě od obsahu k reklamě tlustou čáru - první okraj, bílou výplň a druhý okraj.

Pozadí

Přizpůsobte pozadí reklamy pozadí stránky. Pokud má stránka bílé pozadí, mělo by být bílé i pozadí reklamního bloku. Pokud je stránka zelená, určete také reklamě zelené pozadí. Větší plocha odlišné barvy by zase upozorňovala oko - “Pozor, reklama.”.

Barva

Můžete určit barvu nadpisu, textu a odkazu. Někteří tvrdí, že barva nadpisu by měla být sladěná s barvou nadpisů na stránce, jiní říkají, že by měla ladit s barvou odkazů na stránce a někteří tvrdí, že barva nadpisu by měla být modrá, protože lidé jsou zvyklí klikat na modré odkazy. Vyzkoušel jsem všechny tři přístupy a doporučím vám vyzkoušet druhé dva - slaďte barvu nadpisů inzerátů s barvou odkazů na stránce, otestujte a pak vyzkoušejte čistou modrou (#0000FF).

Pozice a formát

To je nejzajímavější část. Buďte kreativní. Umístěte reklamu k obsahu. Přizpůsobte obsah reklamnímu formátu. Vložte reklamu přímo do článku a nechte text obtékat. Identifikujte místa, kam se lidé budou často dívat - k navigačním prvkům, komentářům, bloku s novinkami … - a šikovně nechte reklamu splynout. Jako ukázku velmi šikovného umístění lze zvolit Loseralliance.com, jeden ze serverů pro uživatele MySpace. Jak dlouho musíte koukat, než vám dojde, co je reklama?

Co se týče otázky, jaký formát je lepší, platí pravidlo: Čím větší a čtvercovitější formát, tím účinnější. Na banner (468×60) zapomeňte, raději hledejte ve čtvercových formátech - velký obdélník, střední obdélník, čtverec… Nicméně při kreativním umístění může každý formát být účinný.

Závěrem

Buďte kreativní. Nevěřte ničemu, co vám někdo řekne (i mé rady berte s rezervou :-), dokud si to sami neověříte. Testujte. Nechte reklamu běžet týden, pak změňte barvu, pozici, formát - a testujte znovu. Co nefunguje, změňte, co funguje, zkuste ještě vylepšit.

Na závěr se podívejte na to, jak AdSense zapracoval samotný Google na serveru YouTube.

Pokud vás zajímají rafinovanější tipy pro zvýšení CTR, přečtěte si tento článek:
AdSense - pokročilé techniky pro zvýšení CTR